Los bloqueadores de anuncios no detienen las ventanas emergentes de cookies, pero esta extensión del navegador sí lo hará.

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Los bloqueadores de anuncios no detienen las ventanas emergentes de cookies, pero esta extensión del navegador sí lo hará.

Volé a Inglaterra el año pasado, ¡y mis brazos estaban cansados! Cansado de hacer clic en las ventanas emergentes de cookies en cada sitio web que visité, eso es.

Seguro que sabes de lo que hablo: esos banners o pop-ups que suelen aparecer, de forma espontánea, cuando accedes a una web en la que nunca has estado antes. Se supone que deben informarle que un sitio web lo está rastreando utilizando pequeños fragmentos de código llamados cookies y brindarle una forma de rechazar esas cookies, según lo exige la ley en ciertos lugares (Inglaterra, por ejemplo). Lo que suelen hacer las ventanas emergentes es decirle que la página que está visitando usa cookies para brindarle una mejor experiencia, pero puede hacerlo, y luego, en este punto, probablemente dejó de leer la letra pequeña y simplemente presionó el botón grande y brillante que dice “ACEPTAR” porque no tienes tiempo para esto. Ahora ha hecho exactamente lo que el sitio web quiere que haga: aceptó ser rastreado.

“Te ves obligado a pasar un exceso de tiempo interactuando con esta cosa, para buscar y encontrar la configuración que deseas que esté disponible para ti”, dijo Jennifer King, miembro de política de privacidad y datos en el Instituto de Derechos Humanos de la Universidad de Stanford. Inteligencia Artificial Centrada, le dijo a Recode. “Ellos son molestos.”

Si está harto de que sea una tarea tan ardua preservar su privacidad, tengo buenas noticias para usted: hay formas de rechazar las cookies y bloquear esas ventanas emergentes para que no aparezcan. Hoy se anunció uno nuevo, llamado Never-Consent. Nos llega de Ghostery, que se especializa en herramientas web centradas en la privacidad. Si cumple las promesas de Ghostery, hará que preservar su privacidad sea tan fácil y rápido como hacer clic en “aceptar” en esas ventanas emergentes ahora. El costo será la experiencia “personalizada” que los especialistas en marketing dicen que brindan sus cookies.

Si bien algunas cookies son necesarias para que un sitio web funcione y, de hecho, mejoren su experiencia, muchas de ellas simplemente están ahí para rastrearlo a través de Internet y recopilar datos sobre usted, generalmente por compañías en las que no tenía idea. ese sitio web en primer lugar. Se suponía que el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la Unión Europea les diría a los usuarios que estaban siendo rastreados y les daría una forma de optar por no participar en ese seguimiento.

GDPR tiene buenas intenciones en teoría. Pero en la práctica, muchas empresas han pervertido las reglas para darnos estos carteles engañosamente redactados que nadie entiende y todos odian. Si está buscando ejemplos de patrones oscuros o diseños destinados a manipular a las personas para que hagan o elijan ciertas cosas, generalmente puede encontrarlos en la ventana emergente de consentimiento de cookies más cercana.

“Hacen que sea muy fácil hacer clic en el botón que dice ‘Sí, acepto todas las formas de seguimiento’ y hacen que sea muy difícil decir que no”, dijo Harry Brignull, quien acuñó el término “patrones oscuros” y los rastrea en su sitio web. “Por ejemplo, quizás tengan un laberinto de menús y docenas de cosas para hacer clic en diferentes páginas. Ninguna de estas cosas realmente necesita existir; su único propósito es engañarte o frustrarte para que te rindas y simplemente hagas clic en el botón grande y brillante de aceptar”.

Es posible que haya notado que muchos sitios web de EE. UU. también los tienen. Tal vez también haya notado que muchos más han agregado pancartas en los últimos años. Probablemente se deba a la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA), que entró en vigencia a principios de 2020. CCPA dice que los sitios web deben al menos informar a los usuarios que están siendo rastreados. A diferencia de GDPR, no requiere que los sitios brinden a los usuarios la opción de rechazar las cookies a menos que los usuarios sean menores de 16 años. En lugar de tratar de averiguar los detalles relevantes (qué visitantes son adolescentes y cuáles son adultos, qué usuarios están en Europa y cuáles no, y qué usuarios están en California y cuáles no), muchos sitios se han ido con un banner de consentimiento opt-in para cubrir sus bases. Y luego, la mayoría de ellos hacen que rechazar las cookies sea el camino de mayor resistencia.

Ahí es donde entra Nunca-Consentimiento. Bloquea las ventanas emergentes y rechaza las cookies automáticamente. Never-Consent se agregará a la extensión del navegador de Ghostery en las próximas semanas. Todo lo que tienes que hacer es instalar la extensión y hará el trabajo por ti, dice la compañía.

Krzysztof Modras, director de ingeniería y producto de Ghostery, dijo que la compañía básicamente analizó alrededor de 100 marcos de consentimiento de cookies existentes y descubrió una forma de rechazarlos y bloquearlos automáticamente. El marco de Interactive Advertising Bureau Europe, por ejemplo, se encuentra en aproximadamente el 80 por ciento de los sitios web europeos, pero también se descubrió recientemente que viola el RGPD. (¡Ups!) Eso significa que puede haber algunos sitios que no utilicen un mecanismo de consentimiento de cookies de terceros conocido por Ghostery. Pero los usuarios pueden informar esos sitios a Ghostery, y se agregarán esos marcos.

Hay algunas otras extensiones que puede probar que hacen algo similar a Never-Consent. Si no quiere molestarse en encontrar e instalar extensiones de navegador, y Brignull señala que las extensiones de navegador y las empresas que las fabrican también pueden estar rastreándolo, así que tenga cuidado en quién confía, siempre puede usar un navegador que bloquee el rastreo. cookies por defecto. En este punto, casi todos lo hacen, excepto Chrome, que es, con mucho, el más popular y también está hecho por una empresa con un interés personal en rastrearlo a través de Internet, lo que seguramente es una coincidencia.

También está el Control de privacidad global, que automáticamente le dice a los sitios web que no vendan ni compartan los datos de un usuario. Pero GPC no está disponible en todos los navegadores (Chrome y Safari, sobre todo), y los sitios web solo están obligados a respetarlo para los usuarios de California, según la CCPA. El Reino Unido está trabajando en formas de deshacerse de las ventanas emergentes de cookies y reemplazarlas también con una herramienta basada en navegador. La extensión de Ghostery bloqueó las cookies de terceros antes de Never-Consent. Pero ahora también podrá decirles activamente a esos sitios web que no desea que lo rastreen, además de bloquear pasivamente sus cookies.

“Creo que el panorama general es que es importante tener una herramienta que no solo bloquee estas cosas, sino que envíe activamente un mensaje de no consentimiento a los editores”, dijo Jean-Paul Schmetz, director ejecutivo de Ghostery.

¿Cuánto les importa eso realmente a los sitios web que implementan ventanas emergentes diseñadas para confundirlo y molestarlo para que lo envíe? No estoy muy seguro. Especialmente si, como yo, vives en un lugar que no tiene leyes de privacidad que requieran que las empresas respeten tus preferencias. Pero al menos, te dará la sensación de que te defiendes a ti mismo.

Simplemente no crea que sus días de molestas ventanas emergentes o de ser rastreado han terminado para siempre. Las empresas los utilizan cada vez más para alentarlo a que se registre para recibir boletines y correos electrónicos de marketing. Esa es su forma de seguir recopilando datos sobre usted ahora que las cookies están a punto de desaparecer. Como hemos visto a partir de la proliferación de ventanas emergentes de cookies, las empresas siempre están buscando, y probablemente encontrarán, una nueva forma de rastrearlo a medida que se cierra su forma actual.

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